石潭资讯

石潭资讯 » 娱乐 » 金沙377网站检测-昨晚的西湖边办了场万亿美元级别的国风趴,横跨科技、金融、文化、商业圈……

金沙377网站检测-昨晚的西湖边办了场万亿美元级别的国风趴,横跨科技、金融、文化、商业圈……

发表于 2020-01-11 14:19:33 | 阅读量 4675

金沙377网站检测-昨晚的西湖边办了场万亿美元级别的国风趴,横跨科技、金融、文化、商业圈……

金沙377网站检测,阿里、蚂蚁金服、百度、京东、拼多多……聚集这么多国内顶尖科技公司的地方可以是乌镇,也可以是西湖。如果再算上三大运营商,工行、中行、平安等金融机构,还有肯德基、银泰等商业巨头,以及开心麻花和西泠印社等等呢?

答案是,西湖奇趴夜。

昨晚,在西湖边的百年建筑里,200多位来自不同行业的顶级创意人聚集到一起,用一场国风派对致敬创意,致敬未来。他们谈论的核心议题有两个:一个浪潮和一个节日。网红直播、爆款ip、新国潮……这些在过去一年搅动品牌营销界的热词背后是一股怎样的新消费浪潮?作为杭州的城市节日,新一届未来生活节还会有惊喜吗?

去年年底,我们萌生了在西湖边办一场派对的想法,初衷也很简单:报团取暖。面对一个不确定性更大的未来,更多分享和合作是降低风险的有效途径。随着新一轮科技浪潮的到来,各行各业的边界也在消融,跨界合作也成了商业领域的刚性需求。

事实上,过去一年,各行各业都在经历新一轮洗牌和分化。传统零售继续受冲击,但扛起新零售大旗的阿里,以及竞争者京东和拼多多,在多个关键指标上都取得了突破,并获得了资本市场的高度认可。

传统制造也在中美贸易战的纷扰下进一步蛰伏,但敢为人先者正在通过与阿里、百度、腾讯等科技巨头的合作,寻找到穿越寒冬的装备,率先走出了下降通道。

即使面临许多人口中“最困难的一年”,在商业、农业和制造业领域,都在涌现新的物种。一年前谁能想到,一个女主播一年能创造27亿的销售额?一个好看点的猫爪杯能引发万人哄抢?一份报纸推出的音频节目,结合智能音箱能够抓住整个杭州人的耳朵?

去年,我们略带玩笑地将西湖奇趴夜誉为万亿美元派对。一年后,因为头部企业逆势生长,和新生力量的崛起,这场派对的估值不降反升,证明再长的寒冬也无法挡住身后照射过来的暖光。

还记得火爆全网,优酷出品的《这就是街舞》吗?今年,阿里鱼副总经理三愚去探班的当天,就刷新了他对于ip力量的认知,“当时我很奇怪,为什么观众们都是跑步入场的,这就不难理解,和这档节目有关的后续产品几乎都是爆款!”

阿里鱼副总经理三愚现场分享

不过,在ip概念火爆的当下,三愚却表示,ip常有而爆款不常有。在他看来,ip本身具备符号化的特征,导致不少获得ip授权的生产商会觉得,只要在ip衍生品上印个logo,就会有粉丝买单,“这样的时代已经过去了”。

三愚认为,如今的消费者在购买衍生品时,更多是为自己的兴趣以及情怀买单,“为什么星巴克的猫爪杯大家会抢着买?为什么星巴克其他款式的杯子就没有引起过这么大的抢购风潮?”

原因很简单,因为当下养猫养狗的年轻人多了,大家对于宠物的热爱正在影响他们的消费行为。从天猫国际的数据来看,用户对宠物食品的消费已经超过了奶粉。其中大部分是90后以及z世代人群(指在1995-2009年间出生的人)。

对于这些人群来说,宠物已经成为了他们最重要的精神陪伴。而星巴克猫爪杯的主力购买人群,正是这些爱宠的90后以及z世代人群。“ip找到对它感兴趣的对应人群,就能激发出强大的购买力。”三愚说。

除了抓住消费者的兴趣外,不少品牌商家也从情怀方面做文章,做出打动每一个用户,却又独一无二的产品。比如,服饰品牌上海故事曾和《人民日报》合作,推出了一款丝巾。消费者填写出生年月日,就可以获得印有当天《人民日报》的私人订制版的丝巾。毫无意外,这款丝巾成为了今年的爆款。

过去一年,淘宝直播一姐薇娅成了名副其实的带货女王,连带她所在的公司谦寻都成了mcn公司的业内标杆。昨晚,谦寻ceo奥利揭晓了电商直播背后的奥秘。

谦寻ceo奥利现场分享

直播为什么会吸引人并能快速聚集粉丝?奥利认为,这是因为直播突破了地域的限制,“我没办法去现场看捕鱼,但是打开直播间就能满足我看捕鱼的愿望。”他说自己曾在一天早上,打开淘宝直播间看了主播两小时捕鱼。“99块一网,最后主播成交了100多单。”

奥利认为,爱看直播的主要为年轻消费者,“他们喜欢通过看直播,了解不同地方的风土人情。”因此,今年薇娅和团队成员们去了韩国、泰国、新西兰三个国家,最后共计成交了4个亿。

对于这些年轻消费者来说,他们的购物时间更为碎片化,这也符合直播碎片化信息传播的特性。针对年轻消费者这一购物特点,奥利在现场预告,明年2月,谦寻将在直播基地打造一个小商场。主播的讲解将不再局限于小小的直播间,“没时间在线下逛街的粉丝们,薇娅会可能带着你们‘云逛街’。”



上一篇: 第十代雅阁卖得很好?对不起,我只说缺点!
下一篇: 有糖尿病的人缓解便秘,除了合理饮食和运动,这件事你做到了吗?

Copyright (c) 2013-2015 k1ze.com 石潭资讯 版权所有